Precisar, Não Precisa

História, Marketing e Comportamento no Mercado de Luxo Brasileiro e Mundial – 2ª. Edição

Andre Cauduro D’Angelo, Washington Olivetto (prefácio)

Primeiro livro brasileiro a respeito do universo do luxo e nesta segunda edição em e-book pela Editora Lazuli condiz com o tempo atual. Para começar, o livro foi pioneiro em três aspectos:

  • O primeiro de um autor brasileiro sobre o tema;
  • O primeiro a historiar a trajetória do luxo no país;
  • O primeiro a reportar uma pesquisa feita com brasileiros acerca do assunto.

Desde que chegou às livrarias, em 2007, até os dias de hoje, ocorreram diversas transformações no mercado de bens de luxo no exterior e no Brasil, assim como no interesse que o tema passou a despertar entre professores e pesquisadores locais. Cumpria, já há alguns anos, a necessidade de revisá-lo.

Nesta segunda edição, ele é expressivamente diferente da primeira. Por isso, cabe destacar as principais alterações. O livro conserva o principal de sua estrutura, com uma sequência de capítulos semelhante à da primeira edição.

Duas mudanças, no entanto, merecem destaque. A primeira é a inclusão de um capítulo inteiro sobre os negócios do luxo, intitulado “Para Entender o Mercado de Luxo”, e a maneira como os mercados de bens de consumo final estão hierarquizados, bem como a posição da indústria de produtos de luxo neles.

Além disso, o autor descreve as etapas pelas quais passam as marcas de luxo, do seu nascimento à consolidação, e aponta os desafios de marketing mais importantes em cada uma delas. Trata-se de um capítulo elaborado a partir da consulta à extensa bibliografia acadêmica e gerencial, cujo propósito é sistematizar conhecimentos observações dispersas, de maneira a tornar o acompanhamento e a análise desse mercado mais compreensíveis.

A segunda mudança significativa na nova edição é a reunião dos resultados da pesquisa sobre o universo do luxo brasileiro em apenas um capítulo. Na edição original, distribuíam-se em quatro. A extensão justificava-se, visto que a intenção precípua do livro era reportar os resultados do inédito estudo com profissionais das marcas de luxo e consumidores desses produtos. Comprimi-los em uma menor quantidade de páginas constitui menos uma perda de conteúdo do que um ganho de concisão: a maneira como foi redigido o capítulo repete a lógica da disciplina especial que ministrei por oito anos no MBA em Gestão do Luxo da Fundação Armando Álvares Penteado, a FAAP, em São Paulo, na qual a capacidade de síntese impunha-se em função do tempo exíguo.

O capítulo introdutório, que faz uma breve apresentação sobre as intersecções entre os estudos da cultura e do consumo, bem como aqueles que tratam da definição do conceito de luxo e de sua história no Brasil e no mundo, sofreram ajustes pontuais. Foram todos revisados e atualizados, mas mantiveram sua concepção original. Já o capítulo final, que trata do futuro do luxo, foi totalmente reescrito, a fim de dar conta de temas recentes que vão desafiar o setor nos próximos anos.

Detalhes do Produto:

Ano de publicação: 2016
ISBN: 9788578651466
Formato: E-book


A Terra Será Azul

João Batista de Andrade

“A Terra Será Azul” se passa a partir de 2032, quando um planeta extraterrestre decide dar uma última chance á Terra: se em duas décadas ela não superar suas crises políticas e ambientais, será destruída.

Detalhes do Produto:

Páginas: 128
Ano de publicação: 2014
Encadernação: Brochura
Formato: 21 x 14 x 1 cm
Peso: 196 gr
ISBN: 9788578650773


A Abominável Mulher do Neves

Alexandre Azevedo, Paulo Sayeg (ilustração)

Neves é um marido pacato, porém submisso às intempéries de sua esposa. Refém de seu temperamento instável e de suas fantasias extravagantes. Com escrita leve e por meio de pequenas crônicas que nos remetem ao exagero da busca pelo par perfeito, Alexandre Azevedo explora com humor as pressões cotidianas vividas por um casal caricato. Em “A Abominável Mulher do Neves” se percebem os jogos de poder escondidos nas relações amorosas – como também suas artimanhas de conquista e de subjugação. Neste enredo, o autor exerce a arte de uma narrativa concisa e irônica.

Detalhes do Produto:

Ano de publicação: 2016
Formato: E-book


Ó Sonho Branco de Quermesse

Alexandre Azevedo, Paulo Sayeg (ilustração)

João da Cruz e Sousa, um dos precursores do Simbolismo brasileiro, tem sua história brevemente narrada neste livro. Desde menino, o poeta viveu o preconceito, tanto por ser negro nascido em nossa Senhora do Desterro (atual Florianópolis), quanto por mostrar-se culto e talentoso. Embora o enredo se passe em meados da abolição dos escravos no Brasil e da proclamação da República, as barreiras enfrentadas por Cruz e Sousa são ainda atuais. Com texto breve e leve, Alexandre Azevedo convida o leitor a mergulhar na História e na Literatura, contextualizando-o num misto de romance e biografia – convidando-nos a participar do sonho branco de um garoto negro em pleno Brasil imperial.

Detalhes do Produto:

Ano de publicação: 2016
Formato: E-book